I creatori reagiscono ai thread: "È meglio di Twitter"

Qui è la giornalista tecnologica Alexandra Sternlicht, che sostituisce David.

È il primo venerdì di Threads e sembra che l'atmosfera da "primo giorno di scuola" che ha caratterizzato l'euforico lancio dell'app sia cambiata leggermente.

Per restare fedeli alla metafora, utenti e creatori sembrano essersi trasferiti nel proverbiale auditorium di Threads per il talent show sull'app testuale di Meta: sono tutti lì, si sono sistemati e sono pronti a provare tutta la gioia. e tutto il rabbrividire.

"PERCHÉ CONTROLLO I THREAD PER PRIMA COSA QUANDO MI SVEGLIO HELPPPP", ha scritto il principale creatore di Shorts di YouTube Alan Chikin Chow in un post di Threads questa mattina.

"Annullando i miei programmi per il fine settimana per essere in questa chat room sconvolta", scrive l'account meme MyTherapistSays in un altro post dello stesso periodo.

Da un punto di vista aziendale, Meta sembra essersi evoluto dai tempi del Metaverse, un periodo di accumulo di azioni. Consentendo alle persone di mantenere i propri follower su Instagram su Threads, il social network è diventato l'app scaricata più rapidamente di sempre. In questo momento, Threads è sulla buona strada per superare i 100 milioni di utenti in due mesi, secondo SimilarWeb, secondo il New York Times. Anche il prezzo delle azioni è aumentato dell’11% nell’ultimo mese e molti ipotizzano che Threads ucciderà Twitter.

I creatori intervistati da Fortune, che non considerano Twitter una piattaforma di punta nelle loro strategie di monetizzazione e audience, sono molto entusiasti del potenziale di sfruttare Threads sia per il coinvolgimento dei fan che per la monetizzazione in futuro.

"È già meglio di Twitter grazie all'algoritmo della pagina principale, ed è fresco ed entusiasmante ahah", mi ha scritto Peet Montzingo, che ha oltre 13 milioni di abbonati YouTube. "Onestamente, ho la sensazione che non appena verranno incorporati gli annunci pubblicitari, sarà il vero test."

Come osserva Montzingo, la pubblicità e la monetizzazione rimangono questioni urgenti sia per i creatori che per le agenzie. Al momento, Threads non ha pubblicità, un certo contributo all'energia da matricola dell'app, ma le agenzie stanno preparando strategie per attirare clienti quando la piattaforma inevitabilmente monetizza. Joe Gagliese, cofondatore e CEO dell'agenzia di influencer Viral Nation, dice a Fortune che il suo team strategico è "dappertutto" per trovare opportunità per i marchi che traggono valore da Threads.

"I marchi hanno capito da tempo il valore della pubblicità tramite Twitter, soprattutto a pagamento", aggiunge Gagliese. "Ma quel canale è ovviamente cambiato per molti brand, quindi c'è molto potenziale economico che può essere costruito attorno al testo da una prospettiva di marketing e programmatica."

Affinché i marchi possano beneficiare della pubblicità su Threads, la piattaforma deve essere piena di contenuti organici di primo livello. Ora che piattaforme rivali come YouTube e TikTok pagano creatori su larga scala per i contributi, Threads si trova già ad affrontare una forte concorrenza.

Ciò è particolarmente significativo in quanto Meta ha un record misto nel retribuire i creatori. "Meta ha tolto la monetizzazione su quasi tutte le altre piattaforme, quindi come creatore non è qualcosa per cui trattengo il fiato", Dalton Brock (Esportscenter), che riferisce di guadagnare $ 3.000 e $ 6.000 al mese dal Creativity Program Beta di TikTok, me lo ha detto via SMS.

Tuttavia, i creatori sembrano entusiasti di sfruttare i thread sia per l'interazione con il pubblico che per la monetizzazione futura. Il gruppo di creatori che ho intervistato, che hanno tutti almeno 600.000 follower su Instagram e lavorano come influencer sui social media a tempo pieno, non è stato ricompensato per iscriversi o pubblicare su Threads al momento del lancio. Questi creatori sono meno interessati a che Meta li paghi per i loro contributi piuttosto che a utilizzare la piattaforma per rafforzare il loro pubblico e successivamente addolcire le partnership con i marchi.

"Mi sto concentrando solo sulla creazione di un pubblico e su cosa funziona e cosa no", afferma Adam Waheed, che, con 12,8 milioni di abbonati YouTube e 6 milioni su Instagram, è stato invitato al pre-lancio di Threads ed è diventato il suo 242esimo utente. La star dei video comici ha ora 344.000 follower sulla piattaforma. "Sarò sempre in grado di monetizzare da una piattaforma se ho un seguito lì: potrebbe non essere diretto, ma sarà molto redditizio, secondo me."