'Barbenheimer' è una festa al botteghino

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Gli sforzi dei lavoratori di Hollywood per esercitare pressioni finanziarie sugli studios stanno dando i loro frutti mentre cresce l'incertezza sul programma dei film autunnali

La ragione per cui i sindacati organizzano gli scioperi è quella di esercitare pressioni finanziarie sulle aziende affinché accettino un accordo equo. Unendosi alla Writers Guild nei picchetti, gli attori di SAG-AFTRA stanno facendo proprio questo, poiché il loro ritiro dai set cinematografici e dagli eventi promozionali sta spingendo gli studi cinematografici a rivalutare i loro piani per la stagione autunnale al botteghino.

Ciò potrebbe significare cose brutte tra qualche mese per i cinema, che attualmente si stanno godendo gli incassi storici derivanti dall'uno-due della Warner Bros.' “Barbie” e “Oppenheimer” della Universal.

In questo periodo dell'anno scorso, il botteghino stava iniziando a scivolare verso un crollo durato mesi, poiché la scarsità di titoli usciti dalla pandemia aveva lasciato i cinema senza un titolo importante di fine estate per continuare lo slancio dei successi di inizio estate come “Top Gun: Maverick” e “Minions: The Rise of Gru”.

Ma grazie soprattutto a “Barbie” e “Oppenheimer”, gli incassi complessivi dello scorso fine settimana sono saliti alle stelle a 217 milioni di dollari, più del doppio dei 99 milioni di dollari registrati nell’ultimo fine settimana di luglio 2022. Gli incassi nazionali per l’estate hanno ora superato i 3 dollari. miliardi, il 6,7% in più rispetto allo scorso anno.

L'elenco dei film in uscita da agosto a metà ottobre probabilmente non produrrà un successo così grande come “Barbie” o “Oppenheimer”, ma si prevede che forniranno un livello più elevato di affluenza di pubblico sostenuta nelle sale.

Ma lo spostamento di “Kraven the Hunter” da parte di Sony da ottobre al prossimo anno potrebbe essere un segno di tempi bui in arrivo se gli studi scegliessero di ritardare i film che ritengono abbiano bisogno della presenza del loro cast per promuovere in conferenze stampa, anteprime di film e altre opportunità di marketing.

Non tutte le mosse del programma di rilascio di Sony annunciate lo scorso venerdì erano legate allo sciopero. addetti ai lavori dello studio hanno affermato che Sony ha spostato il prossimo sequel di “Ghostbusters: Afterlife” da questo Natale a Pasqua 2024 per l’opportunità di sfruttare lo slot di rilascio primaverile aperto. Quest'anno la Universal ha sfruttato la Pasqua con grande successo con "The Super Mario Bros. Movie" ed è stato storicamente un popolare punto di lancio per titoli per famiglie.

Ma “Kraven” è stato ritardato di quasi un anno perché la Sony ritiene di aver bisogno della sua star principale, Aaron Taylor-Johnson, per promuoverlo. Affidare il marketing a una star comporta dei rischi, ma lo è anche farne a meno.

Ciò che rende particolarmente difficile determinare se altri film si uniranno a “Kraven” nel passaggio al 2024 è che lo sciopero sta creando una situazione mai vista nell’industria cinematografica moderna. Grandi cambiamenti di programma da parte di uno studio hanno solitamente innescato mosse da parte degli altri, soprattutto durante la pandemia, ma tali mosse sono state influenzate da un virus che ha colpito allo stesso modo tutte le sale in cui gli studi stavano cercando di proiettare i loro film.

Lo sciopero degli attori non sta influenzando la lista dei film in uscita in modo altrettanto uniforme. Proprio come le campagne di marketing per “Barbie” e “Oppenheimer” erano molto diverse l’una dall’altra, ogni film richiede un approccio su misura nel modo in cui viene venduto agli spettatori. Alcuni di questi film, come “Kraven”, richiedono una campagna di marketing costruita molto più attorno agli attori rispetto ad altri.

Ci sono valori anomali che potrebbero avere un gancio che consentirebbe agli studi cinematografici di lavorare sulle loro campagne attorno all'assenza di attori. "Five Nights at Freddy's" di Universal e Blumhouse, ad esempio, può essere venduto ai fan della serie di videogiochi horror attraverso un marketing che pone l'attenzione su Freddy Fazbear e i suoi compagni animatronici assassini.

“Killers of the Flower Moon” di Paramount e Apple potrebbe non avere Leonardo DiCaprio o Robert De Niro a promuoverlo, ma avrà il regista Martin Scorsese, che sta già promuovendo il film da mesi dalla sua acclamata première mondiale al Festival di Cannes a maggio. Per questo motivo è improbabile che i “Killers” vedano una mossa.

Parlando di Cannes, questo ci porta a un altro fattore che gli studios stanno valutando quando decidono di spostare le date: i costi irrecuperabili. Per alcuni film in programma in autunno sono già stati spesi milioni in promozione che sarebbero sprecati se venissero respinti, creando uno scenario "entra per un centesimo, dentro per una sterlina".